En podd om synlighet

Specsavers har en veldig gjenkjennelig og gjennomført merkevare, som for eksempel gjorde at en av kampanjene deres gikk viralt i forbindelse med VM i sommer… Eller var det EM? Et sånt stunt er vanskelig å gjøre uten retningslinjer som forteller deg hva du kan og ikke kan gjøre. Så hvor stramt er det egentlig hos Specsavers? Hvor mye frihet har markedsførerne? Og hva kjennetegner en profil som legger grunnlaget for effektiv markedsføring?

Er det viktigere enn før å identifisere seg med en merkevare? Er vi mer opptatt av autentisitet enn før? Kan man låne personlighet av noen med et kjent ansikt? Og hvordan sørger man for at de du ønsker å snakke til opplever personligheten din på måten du ønsker at den skal oppfattes? I dag snakker vi med Karoline Kjønniksen fra Fæbrik, en som er vant til å løse opp i både flokete produkter og spørsmål.

Oppmerksomhet er bra, det er alle enig i. For å bli synlig må man ha noen basisingredienser på plass: En målgruppe, et produkt, en markedsplan. Men det er noe som ingen lærebøker kan gi oss, og det er erfaring. Derfor skal vi snakke med mennesker som har skoa på og står midt i den utfordrende stillingen som markedsfører. Vi snakker med CMOen i Synlighet, Oda Vedlog Kveen, om hva en god merkevare er, når man absolutt ikke skal høre på målgruppen, og hva vi bør få ut av gjestene i de kommende episodene.

Første og andre episode av En podd om synlighet slippes snart, og her er litt av det du kan forvente fra høstens program. Vi hørs!