楼兰出海观察

本期播客，带您拆解国产游戏《三角洲行动》联动景德镇文物，让500多岁的岁岁鸭火遍全球的案例，揭秘消解文化折扣，让海外受众主动探寻中国文化的出海新思路。 快速收听 0:00 介绍本期话题：游戏联动文物成全球热点，岁岁鸭原型为明成化瓷鸭 1:34《三角洲行动》将景德镇馆藏文物植入游戏，引发全球寻宝热 3:36 联动景德镇文旅升温，海外玩家自发传播文物文化 6:25 对比过往文化输出，解析本次联动破解文化折扣的三个门道 9:09 总结游戏出海新方式，强调用易懂内容讲好中国故事

结合2026服贸会核心信号，拆解中国AI出海的Token算力、大模型底座、DreamFlow应用三层生态，揭秘中国AI从卖商品到赋能全球67国搭建本土AI的体系化升级路径。 快速收听 0:00 介绍2026服贸会开幕及出海成为展会主线 0:59 讲解Token出海的概念及背后的算力需求增长 2:45 分析中国大模型底座出海的现状和受欢迎原因 4:26 以DreamFlow为例讲解出海从卖工具转向卖成品服务 5:43 阐述AI出海三层能力叠加形成的新型技术生态 6:28 总结中国出海重心转向赋能全球伙伴的能力

本期拆解山姆会员店逆势增长的底层逻辑，揭秘其不靠商品盈利靠会员信任的核心模式，梳理本土化创新与现存品控隐患，提炼出可复用给出海中国零售品牌的会员制经营启示。 快速收听 0:00 本期聊260元入场券的山姆会员店增长反差 1:09 分析山姆盈利不靠卖货靠会员费和信任前置 2:06 山姆激进本土化创新，成沃尔玛全球创新来源 3:22 山姆现品控问题，面临同行竞争压力 4:04 中国出海品牌可从山姆模式获三点启示 5:24 总结零售行业信任是最难复制的护城河

本期楼兰出海观察聚焦中式洗浴走红海外现象，拆解国内千亿级洗浴市场规模、年轻人为松弛感买单的消费心理，剖析其落地东南亚的本土化文化出海路径。

本期楼兰出海观察，拆解王老吉落地新加坡国际总部的本土化出海布局，从哈兰德代言破圈到搭建本地供应链、推出海外专属电解质新品，跳出传统国货出海的单向输出误区，探索老牌国货全球化的务实新路径。 快速收听 0:00 介绍王老吉新加坡总部揭牌及全球化战略转向 1:21 回顾世界杯代言破圈，指出代言不是出海终点 2:40 分析国货出海误区，拆解王老吉出海三步法 4:26 梳理东南亚功能饮料赛道竞争格局 5:42 回望凉茶出海历程，总结国货出海经验 8:00 总结本期内容，点明王老吉出海的行业意义

聚焦暑期档犯罪大片《空枪》，拆解其港式内核与岭南文化细节，分析新港片出海的先天优势、跨文化传播痛点，总结出适配全球化的新港片出海全新方法论。 快速收听 0:00 本期聊暑期档大片《空枪》，探讨新港片文化迭代与华语片出海 2:09 解析《空枪》创作：真实案件改编加艺术改写，引发港片标签争议 4:56 解读《空枪》出海三大优势：可视化符号、普世叙事、方言稳基本盘 7:13 分析《空枪》出海痛点：隐喻损耗、方言壁垒、市场认知错位等 9:28 提出新港片出海四步方法论：内容重构、分层运营、本地包装、产业集群 12:14 总结《空枪》是新港片标杆，华语出海有了新路径与文化温度

《黑神话：钟馗》实机演示发布后海外玩家纷纷好奇钟馗是谁，这款无海外认知基础的作品，是游戏科学打造中国神话宇宙的关键一步，也为中国文化出海提供了全新思路。 快速收听 0:00《黑神话：钟馗》发布，海外玩家热议钟馗身份 1:42《黑神话：悟空》销量成绩亮眼，团队选择开发钟馗 3:31 钟馗出海三层难点：无前置认知、深层中国性、用户买单问题 7:55 分享中国品牌出海三点启发 10:33 总结钟馗出海的意义，呼吁关注文化出海

满脸雀斑、鼻头泛红的小玉YUY，半年做到单日百万级销售。其反行业的四限稀缺法则、不完美美学及内容先行模式，重构潮玩玩法，为文创出海提供新思路。 快速收听 0:00 介绍小玉YUY爆红的线下热度与流量成绩 1:14 讲解小玉爆火的四限稀缺打法逻辑 3:15 对比Labubu，分析小玉不完美美学的情绪价值 4:30 拆解小玉内容先行的商业孵化模式与短板 6:28 分析小玉出海的共通情绪优势与三道门槛 8:05 总结小玉爆火原因与文创出海的核心启示

今年七夕，《恋与深空》角色祁煜赤霄武神成年轻人新宠。 这款出海顶流游戏海外收入超5亿美元，其成功源于将中国文化内核融入角色剧情，如祁煜设计源自兰陵王典故，并联动非遗华州皮影戏，让全球玩家主动了解东方文化与非遗，开创文化出海新路径。

中国外贸新新三样：AI、机器人、创新药正崛起。2026上半年工业机器人出口同比上涨18.6%，创新药对外授权交易总额近1100亿美元。它们从卖产品转向输出技术、标准和产业生态，实现从有形货物到无形价值等三重能力跃迁，但也面临舆论暗礁。 快速收听 0:00 介绍本期话题，引出外贸新新三样概念 0:47 讲解外贸新新三样定义、数据及产业逻辑变化 2:28 讲解新新三样三条不同的出海路径 5:14 分析出海三重能力跃迁及面临的舆论暗礁 7:23 介绍楼兰出海的服务内容与价值 7:55 总结中国外贸升级及品牌出海的未来方向

海外Chinamaxxing热潮来袭，外国网友模仿中国人喝热水、练八段锦、用扫码支付等日常。中国智造与硬核基建，让“中式生活”成全球向往的高质生活样本。 快速收听 0:00 介绍Chinamaxxing热潮，解析其起源与海外热度 2:59 举例中国科技基建与安全感，支撑中式生活热潮 6:53 分析风潮本质是全球年轻人心态转变，生活方式出海

电影《欢迎来龙餐馆》上映引发冲奥热潮，沈腾转型演绎战乱中东的中国厨师。影片基于真实原型，以克制镜头展现小人物在战火中的善意与坚守，标志中国电影出海从东方奇观迈向平视世界议题新阶段。 快速收听 0:00 介绍《欢迎来龙餐馆》及沈腾转型的意外观感 0:46 影片票房口碑亮眼，被呼吁代表中国冲击奥斯卡 1:37 讲述战乱中东中餐馆小人物的生存与善意故事 3:53 影片基于真实原型，主创及观众反响强烈 4:22 打破国产电影出海壁垒，转向人类共通议题 5:16 制作细节兼顾全球标准，开启文化出海新赛道 5:57 探讨影片价值与三层中国文化出海新表达 6:44 总结影片意义，中国电影迈入出海新阶段

本期拆解文化出海正在经历的底层逻辑换代。 一边是自研游戏、网文、短剧海外收入仍在高速增长，一边是获客成本飙升、转化率腰斩、买量效率全线走低。行业内部早有共识：靠超低成本流水线、算法无脑分发、高频情绪刺激的"爽文出海"模型正在失效。 三座大山同时压顶：市场同质化饱和、全球数据合规收紧、版权监管堵死洗稿拼缝。 出路也在浮现：AIGC 工业化量产精品、合规分发破解数据孤岛、原创确权 IP 沉淀长尾价值。 从赚快钱到赚长钱，文化出海的下一个十年靠什么？

国内30元的杨国福麻辣烫，在国外火成人均170元的顶流中餐。从哈尔滨宾县街边小摊，到全球26个国家近7000家门店，杨国福凭借标准化、数字化和本土化创新实现出海逆袭，还输出东方文化，成中式餐饮标杆。 快速收听 0:00 主播引出杨国福海外高价走红的反差话题 0:44 对比国内外杨国福价位，介绍其海外门店规模 2:36 介绍多国杨国福门店火爆盛况与营收数据 4:48 解析杨国福出海成功的标准化、数字化与本土化三大密码 7:48 总结杨国福出海意义，发起互动话题

本期要点 中式线香海外订单暴涨 280% ，成为海外年轻人的 “东方疗愈神器” 全球线香市场增速 12% ，是普通香水增速的三倍以上 2025 年我国线香出口额 12.47 亿元 ，同比增长 21.6% 中国香有千年文化与完整产业链，高端市场却长期被日本品牌垄断 核心差距不在产品，而在 场景叙事、审美表达、品牌话术 线香爆火的三大红利：情绪经济、中式生活方式出海、成熟产业链 + 政策支持 普通人可切入的三个方向：细分场景电商、内容种草、香具周边 出海必避三大坑：合规标准、易燃品物流、地域文化禁忌

欧洲热浪来袭，空调短缺且安装困难，欧洲人竟将中国电动车当空调给客厅降温，一晚仅需电费不到1欧元。此外，中国空调在欧洲销量激增，部分欧洲人还飞来中国避暑，展现中国制造的独特魅力。 快速收听 0:01 主持人开场 0:38 介绍欧洲今夏高温及空调普及率低的困境 1:27 中国空调出口欧洲暴增，市占率登顶 2:15 欧洲人用中国电动车当移动空调降温 3:31 欧洲游客赴华避暑，反向文化输出 4:17 解读中国制造出海的核心竞争力逻辑

AI妈祖系统融合千年妈祖文化与现代科技，成为全球首个响应联合国倡议的国家级AI气象预警方案。它覆盖亚非欧三大洲，在巴基斯坦、所罗门群岛等地精准防灾，改写中国科技与文化出海格局，输出中国标准与方案，扎根民生需求。 快速收听 0:00 介绍AI妈祖，称其为全球首个响应联合国倡议的国家级AI气象方案 1:47 讲解AI妈祖命名由来，与传统妈祖文化内核一脉相承 2:14 说明AI妈祖适配性强，获多国专家认可对接合作 3:01 指出AI妈祖改写中国科技出海弱势格局，输出全套中国方案 3:49 对比传统文化出海，AI妈祖将文化扎根民生解决实际痛点 4:59 强调方案零政治附加条件，体现中国守护生命的文化内核

上映两天票房破 2 亿，国风动画《八仙！》直接官宣全球上映，8 月登陆北美欧洲大洋洲院线。 从电影节参展到商业院线公映，国产动画出海经历了什么？ 中国神话 IP 如何跨越文化壁垒？ 为什么说这是中国文化产业出海的重要一步？ 本期节目，带您聊透国风动画出海的机遇与挑战。

欢迎收听本期节目。今年夏天，老外扎堆来华避暑，芬兰飞中国机票销量同比涨12.4倍，上半年入境外国人达2291.4万人次。他们一路向北向西，新疆伊宁、西藏林芝等西部清凉地外籍旅客订单增6.3倍。这背后是国外极端高温、中国凉资源丰富、性价比高及配套完善等原因，也带来入境游服务、避暑产业链等生意机会。 快速收听 0:00 介绍外国人扎堆来华避暑的现象及话题 0:44 分享入境外国人数据及避暑热门目的地 1:43 解答老外来华避暑的原因 4:57 分析来华避暑热潮带来的三类生意机会 7:11 探讨热潮是偶然还是长期趋势及挑战 8:03 总结话题，并给出普通人的机会建议

海南官宣 2030 年全面禁售燃油车，全国首个省级试点落地。 为什么第一个吃螃蟹的是海南？禁燃背后藏着怎样的新能源产业布局？ 从自贸港试点到中东市场爆发，中国新能源车出海迎来怎样的新信号？ 快速收听 0:00 节目开场，介绍海南2030禁售燃油车政策背景与意义 0:48 详解海南禁售燃油车政策细节与推进步骤 1:49 从定位、试点、产业三方面分析海南禁燃原因 3:38 从产业成熟度与桥头堡定位谈新能源出海信号 5:09 分析中东新能源市场机遇，海南可作为出海枢纽 5:34 梳理新能源出海三层机会及相关创业方向 6:49 提醒出海合规风险并总结政策整体价值