DAS URTEIL - Der Marketing Podcast

Diese Folge wird von ⁠⁠⁠Kolsquare⁠⁠⁠ gesponsert. ⁠⁠⁠Kolsquare⁠⁠⁠ ist eine Influencer-Marketing-Plattform, die Marken und Agenturen dabei unterstützt, passende Creator zu finden, Kampagnen zu analysieren und Influencer-Kooperationen datenbasiert zu planen. ⁠⁠Studie hier herunterladen!⁠⁠ Endlich ist es raus: Wir haben einen ⁠⁠⁠Business Buch Club⁠⁠⁠ gelaunched. Der Business Book Club verbindet monatlich ausgewählte Sachbücher mit einer Community aus Gründer, Führungskräften und Menschen, die sich beruflich weiterentwickeln wollen. Neben dem Buch im Briefkasten gibt es Zugang zur Community und jeden Monat eine Live-Session mit den Autor oder Expert. Genau dieses Prinzip aus Lesen, Austausch und direkter Anwendung passt auch zum Thema dieser Folge: Wissen nicht nur konsumieren, sondern daraus bessere Entscheidungen für das eigene Business machen. Zur Folge: TKPs zwischen 20 und mehreren hundert Euro, kein Dashboard und trotzdem haben Podcasts Marken wie HelloFresh und Koro groß gemacht. Ich spreche mit Marie Luise Nolte, Podcast-Expertin, früher im Podcast-Team von ProSieben und Gründerin des Podcast-Netzwerks Elephant Circle. Es geht darum, •⁠ ⁠warum Host-Read-Ads die Königsklasse der Podcast-Werbung sind, •⁠ ⁠welche TKPs im deutschen Markt üblich sind, •⁠ ⁠wie Marken den passenden Podcast finden, •⁠ ⁠wie sich Podcast-Werbung messen lässt und •⁠ ⁠warum das beste Briefing fast leer ist. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Folge Hans auf LinkedIn ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ✅ Keywords zur Folge: Podcast-Werbung, Host-Read-Ads, Marie-Louise Neulte, Elephant Cirque, Podcast-Marketing, Brand-Kooperationen, Personal Branding, Marketing-Mix, D2C-Brands, TKP, Performance Marketing, Glaubwürdigkeit, Content-Vermarktung, Podcasterinnen, Community-Building, Zielgruppen-Marketing, B2B-Marketing, Audio-Marketing, Werbeintegration, Briefing, Authentizität, Brand Awareness, Conversion, Werbeformate, 360-Grad-Kampagnen, Touchpoints, Multi-Channel-Marketing, Social Media Verlängerung, Markenvertrauen, Hörerbindung, Programmatic Ads, Sprecheranzeigen, 7.1 Audio, ProSieben, Testballon, Do’s and Don’ts, Must-says, Medienwerbung, Nahbarkeit, Digital Marketing, Sponsoring, Werbestrategie, Funnel-Marketing, Werbewirkung, B2B-Nische, Rabattcodes, ROI, Creator Economy, Reichweite, Kampagnenplanung.

Diese Folge wird von ⁠⁠Kolsquare⁠⁠ gesponsert. ⁠⁠Kolsquare⁠⁠ ist eine Influencer-Marketing-Plattform, die Marken und Agenturen dabei unterstützt, passende Creator zu finden, Kampagnen zu analysieren und Influencer-Kooperationen datenbasiert zu planen. ⁠Studie hier herunterladen!⁠ Endlich ist es raus: Wir haben einen ⁠⁠Business Buch Club⁠⁠ gelaunched. Der Business Book Club verbindet monatlich ausgewählte Sachbücher mit einer Community aus Gründer, Führungskräften und Menschen, die sich beruflich weiterentwickeln wollen. Neben dem Buch im Briefkasten gibt es Zugang zur Community und jeden Monat eine Live-Session mit den Autor oder Expert. Genau dieses Prinzip aus Lesen, Austausch und direkter Anwendung passt auch zum Thema dieser Folge: Wissen nicht nur konsumieren, sondern daraus bessere Entscheidungen für das eigene Business machen. Zur Folge: Ohne Team, ohne Investoren, ohne großes Budget und trotzdem gebucht von Gucci und Mercedes-Benz. Ich spreche mit Valentina Teinitzer de Pasquale , preisgekrönte Floral-Künstlerin und Gründerin von Studio de Pasquale . Es geht darum, warum Menschen Menschen folgen, wie Kaltakquise und Netzwerk die ersten Türen öffnen, warum Valentina bewusst auf schnelles Instagram-Wachstum verzichtet und warum Konsistenz nicht tägliches Posten heißt. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Folge Hans auf LinkedIn ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ✅ Keywords zur Folge: Solopreneur, Floral Design, Luxury Branding, Personal Branding, High End Marketing, Networking, Kaltakquise, Valentina Teinitzer, Studio de Pasquale, Einzelunternehmen, GmbH Gründung, Skalierung, Freelancer Team, Brand Strategy, Instagram Marketing, LinkedIn Strategie, Luxusmarken, Visual Storytelling, Formsprache, Set Design, Creative Direction, Event Design, Internationalisierung, Business Mentality, Kreativbranche, Content Creation, Authentizität, Redaktionsplan, Behind the Scenes, Betriebsgeheimnis, Positionierung, Zielgruppenansprache, Exklusivität, Portfolio Design, Word of Mouth, Organisches Wachstum, Zeitmanagement, Markenidentität, Intuition, B2B Marketing, Kundenakquise, Netzwerken, Premium Branding, Kunst und Kommerz, Unternehmerin, Unabhängigkeit, Kreativität, Fashion Marketing, Brand Deals, Selfmarketing.

Diese Folge wird von ⁠Kolsquare⁠ gesponsert. ⁠Kolsquare⁠ ist eine Influencer-Marketing-Plattform, die Marken und Agenturen dabei unterstützt, passende Creator zu finden, Kampagnen zu analysieren und Influencer-Kooperationen datenbasiert zu planen. Studie hier herunterladen! Endlich ist es raus: Wir haben einen ⁠Business Buch Club⁠ gelaunched. Der Business Book Club verbindet monatlich ausgewählte Sachbücher mit einer Community aus Gründer, Führungskräften und Menschen, die sich beruflich weiterentwickeln wollen. Neben dem Buch im Briefkasten gibt es Zugang zur Community und jeden Monat eine Live-Session mit den Autor oder Expert. Genau dieses Prinzip aus Lesen, Austausch und direkter Anwendung passt auch zum Thema dieser Folge: Wissen nicht nur konsumieren, sondern daraus bessere Entscheidungen für das eigene Business machen. Zur Folge: Die Zeit, Der Standard, das Handelsblatt... Nachrichtenmedien wachsen auf TikTok schneller als viele Unterhaltungsmarken. Ich spreche mit Simon Pycha , Medienanalyst für den TikTok-Kanal von 1LIVE und Autor der monatlichen Publisher Charts bei DWDL.de. Es geht darum, warum Viralität planbar ist, warum Simon auf Verweildauer statt Likes optimiert, welcher Fehler bei Quellenangaben Videos abschießt und warum weniger Branding mehr Reichweite bringt. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Folge Hans auf LinkedIn ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ✅ Keywords zur Folge: Viralität, TikTok Marketing, Metrik-Optimierung, Bounce-Rate, Verweildauer, Spannungsbogen, Content Strategy, Social Media Marketing, Consumer Centricity, Ego-Marketing, Markenkommunikation, Journalismus, Plattformgerecht, Video Marketing, Performance Content, Zielgruppenfokus, Reichweite, TikTok Algorithmus, Content-Optimierung, Plattform-Strategie, Medienwandel, Digital Journalism, Engagement Rate, Retention Rate, Storytelling, Quellenangaben, Content-Erstellung, Social Media Strategie, Brand Awareness, TikTok Tipps, Social Media Trends, Video-Content, Nutzerverhalten, Zielgruppenanalyse, Marketing Mythen, Data Driven Marketing, Reichweitenaufbau, B2C Marketing, Digital Media, Content Distribution, Online Marketing, User Experience, Plattform-Kultur, Medieninnovation, Video-Algorithmus, Interaktionsrate, Markenaufbau, Content Creation, Hook Strategy, Viral Marketing

Creator Brands: Wie man sie aufbaut und warum sie so oft scheitern - Mit Sophia Theresa Schmidt Diese Folge wird von Kolsquare gesponsert. Kolsquare ist eine Influencer-Marketing-Plattform, die Marken und Agenturen dabei unterstützt, passende Creator zu finden, Kampagnen zu analysieren und Influencer-Kooperationen datenbasiert zu planen. Endlich ist es raus: Wir haben einen Business Buch Club gelaunched. Der Business Book Club verbindet monatlich ausgewählte Sachbücher mit einer Community aus Gründer, Führungskräften und Menschen, die sich beruflich weiterentwickeln wollen. Neben dem Buch im Briefkasten gibt es Zugang zur Community und jeden Monat eine Live-Session mit den Autor oder Expert. Genau dieses Prinzip aus Lesen, Austausch und direkter Anwendung passt auch zum Thema dieser Folge: Wissen nicht nur konsumieren, sondern daraus bessere Entscheidungen für das eigene Business machen. Zur Folge: Creator Brands sind längst mehr als Merch oder ein Produkt mit dem eigenen Namen. Immer mehr Creator bauen eigene Unternehmen auf, um unabhängiger von Brand Deals, Plattformen und Algorithmen zu werden. Aber aus Reichweite automatisch eine erfolgreiche Marke zu machen, funktioniert nicht. Mit Sophia Theresa Schmidt sprechen wir darüber, was eine Creator Brand wirklich braucht, um langfristig zu funktionieren. Warum muss das Produkt auch ohne den Creator überzeugen? Wann ist der richtige Zeitpunkt, aus einer Community ein Business zu bauen? Und warum scheitern manche Creator Brands trotz großer Reichweite? Außerdem geht es um die Bedeutung eines starken Business-Teams, die richtige Rollenverteilung zwischen Creator und Co-Founder und die Frage, warum eine Marke von Anfang an so aufgebaut werden sollte, dass sie irgendwann auch ohne ihren Creator funktionieren kann. Sophia analysiert regelmäßig Creator Brands und erklärt, welche Muster erfolgreiche Unternehmen von kurzfristigen Hypes unterscheiden. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Folge Hans auf LinkedIn ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ✅ Keywords zur Folge: Creator Brands, Influencer Marketing, Sophia Theresa Schmidt, Brand Building, Produktentwicklung, Community Building, Kolsquare, Markenaufbau, Unternehmertum, Business Strategy, Co-Founder, D2C, Direct to Consumer, Startup, Founder, Business Buch Club, Der Social Media Faktor, Hans, Creator Economy, Reichweite, E-Commerce, Skalierung, Business Model, Marketing Strategie, Personal Branding, Brand Equity, Hype Brands, Produkteinführung, Merch vs Marke, Business Partnering, Management, Monetarisierung, Social Commerce, Markenstrategie, Algorithmus Unabhängigkeit, Bestseller, Konsumgüter, FMCG, Investoren, Exit Strategie, Fail Culture, Entrepreneurship, Brand Performance, Datenbasiertes Marketing, Zielgruppenanalyse, Business Insights, Marketing Trends, Digital Business, Influencer Brands, Commerce.

Diese Folge wird von Kolsquare gesponsert. Kolsquare ist eine Influencer-Marketing-Plattform, die Marken und Agenturen dabei unterstützt, passende Creator zu finden, Kampagnen zu analysieren und Influencer-Kooperationen datenbasiert zu planen. Kann ein lokaler Handwerksbetrieb im digitalen Zeitalter mit Social Media plötzlich Millionen Menschen erreichen? Doreen Seidel zeigt, dass genau das möglich ist. Die Bäcker- und Konditormeisterin führt die Bäckerei und Konditorei Kreationen Seidel im Erzgebirge und hat innerhalb eines Jahres eine enorme Reichweite aufgebaut. Wir sprechen darüber: warum Social Media für sie zunächst vor allem eines war: Überwindung. Wie aus täglich mehreren Stunden Schnittaufwand mittlerweile weniger als eine Stunde Content-Produktion wurde, warum gerade klassische Handwerksinhalte viral gehen und weshalb Menschen am Ende Menschen folgen und nicht Produkten. Außerdem geht es um konkrete Effekte auf das Geschäft: mehr Bestellungen, neue Kundengruppen, Bewerbungen und Ausbildungsanfragen. Eine Folge über authentischen Content, regionale Marken, Fachkräftemangel und die Frage, warum gerade vermeintlich „langweilige“ Mittelständler auf Social Media jede Menge zu erzählen haben. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Folge Hans auf LinkedIn ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ✅ Keywords dieser Folge: Influencer Marketing, Kolsquare, Bäckerei, Konditorei, Handwerk, Handwerkskunst, Social Media Marketing, Content Creation, Viral Video, Reichweite, Markenaufbau, Personal Branding, Doreen Seidel, Kreationen Seidel, Erzgebirge, Bäckerhandwerk, Mittelstand, KMU, Digitalisierung, Content Strategie, Video Cut, Postproduktion, Zeitmanagement, Storytelling, Authentizität, Recruiting, Fachkräftemangel, Nachwuchsgewinnung, Azubisuche, Bewerbungen, Neukundengewinnung, Umsatzsteigerung, Regionales Marketing, Brand Awareness, TikTok Marketing, Instagram Reels, Short Form Video, Creator, Kooperationen, Datenbasiertes Marketing, Kundengewinnung, Employer Branding, Unternehmertum, Handwerkskammer, Tradition, Backen, Viralität, Social Media Tipps, Business Growth, Erfolgsstory

Was passiert, wenn Führungskräfte bewusst den Blick von außen zulassen? Beim Reverse Mentoring treffen erfahrene Führungskräfte auf jüngere Mitarbeitende, um voneinander zu lernen und neue Perspektiven ins Unternehmen zu bringen. Mit Paul von Digital8 spreche ich darüber, warum Reverse Mentoring mehr ist als ein Generationenaustausch, wie die richtigen Matches entstehen und weshalb Unternehmen jungen Menschen nicht nur zuhören, sondern ihnen auch echten Raum geben müssen. Außerdem geht es darum, wo Reverse Mentoring an Grenzen stößt und was es braucht, damit daraus tatsächlich Veränderung entsteht. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠Folge Hans auf LinkedIn ⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ✅ Keywords der Folge: Reverse Mentoring, Führungskräfte, Perspektivenwechsel, Generationenaustausch, Digital8, Paul, Hans, Der Social Media Faktor, Unternehmenskultur, Matchmaking, Belegschaft, Führungskultur, Wissensmanagement, Innovation, Diversität, Generation Z, Millennial, Change Management, Mindset, Leadership, Agilität, Mitarbeitendenbindung, New Work, Austausch, Transformation, Führung, Empowerment, Nachwuchskräfte, Augenhöhe, Feedbackkultur, Digitalisierung, Soft Skills, Personalentwicklung, Hierarchieabbau, Kulturwandel, Strategie, Unternehmensentwicklung, Praxistipps, Best Practice, Buchtipp, Podcast, Manager Magazin, Bestseller, Employer Branding, Zukunftsfähigkeit, Lernkultur, Potenzialentfaltung, Kommunikation, Netzwerken, Karrieretipps

Viele Marken sprechen inzwischen von Community Marketing. Aber eine große Reichweite ist noch lange keine Community. Denn echte Community entsteht dort, wo Menschen nicht nur mit einer Marke kommunizieren, sondern miteinander. Wo sie sich austauschen, Inhalte teilen, die Marke aus eigenem Antrieb verteidigen und vor allem ein gemeinsames Gefühl oder Interesse teilen. In dieser Folge spreche ich mit Natalie Frieb , Gründerin der Social- und Creator-Marketing-Agentur SO&CO. Seit über neun Jahren arbeitet sie in der Branche und ist besonders für außergewöhnliche Creator Events und Experiences bekannt. Gemeinsam sprechen wir darüber, was Community Marketing wirklich bedeutet und warum viele Marken beim Aufbau einer Community am eigentlichen Kern vorbeiarbeiten. In dieser Folge geht es darum: Warum Follower noch lange keine Community sind, was der Unterschied zwischen Community Management und echter Community Experience ist, warum das Produkt bei Community Marketing nicht im Mittelpunkt stehen sollte, welche Voraussetzungen eine Marke überhaupt mitbringen muss, warum Community Building kein Nebenjob für einen Praktikanten ist und wie sich der ROI von Community Marketing trotzdem sichtbar machen lässt. Außerdem geht es um die Zukunft von Community Marketing: Warum Marken stärker in Nischen statt nur in Plattformen denken sollten, weshalb Reddit, Discord, Substack und WhatsApp Communities wichtiger werden und warum die stärksten Communities entstehen, wenn Marken ein Stück Kontrolle abgeben. Natalie bringt dazu konkrete Cases mit: von Lululemon und 2.000 Community-Mitgliedern auf der Chinesischen Mauer über Krombacher in der Natur bis hin zu Rügenwalder Mühle und einem dreitägigen Mental-Health-Format. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠Folge Hans auf LinkedIn ⁠⁠⁠⁠⁠ ✅ Keywords der Folge: Community Marketing, Natalie Frieb, SO&CO, Social Marketing, Creator Marketing, Community Building, Community Management, Community Experience, Follower, Reichweite, Markenaufbau, Markenstrategie, Zielgruppe, Nischen, Plattformen, Reddit, Discord, Substack, WhatsApp Communities, Kontrolle abgeben, Creator Events, Brand Experience, ROI, Marketing Metriken, Lululemon, Chinesische Mauer, Krombacher, Rügenwalder Mühle, Mental Health, Markenbindung, Kundenloyalität, User Generated Content, Markenbotschafter, Fanbase, Interaktion, Dialogmarketing, Social Media Trends, Marketingagentur, Eventmarketing, Live Marketing, Authentizität, Vertrauen, Markenwerte, Unternehmensstrategie, Content Marketing, Social Commerce, Markenidentität, Customer Journey, Engagement Rate, Nischenmarketing

Marketing für Investor*innen: Worauf wird geachtet und was bringt den Deal? - Mit Carsten Puschmann 200 Pitch Decks pro Woche, Sekunden, um einen ersten Eindruck zu hinterlassen und eine Entscheidung, die oft schon gefallen ist, bevor das erste Gespräch stattfindet. Wer heute Kapital einsammeln will, muss mehr liefern als ein gutes Produkt. In dieser Folge spreche ich mit Carsten Puschmann , Investor und Serial Entrepreneur, der gemeinsam mit Family Offices in wachstumsstarke Startups in Deutschland und den USA investiert. Carsten schreibt regelmäßig fürs Handelsblatt und den Business Insider, ist Gast in TV-Formaten und hostet den Innovationspodcast How to Hack gemeinsam mit Business Punk. In dieser Folge geht es darum: Warum Investoren sich zuerst LinkedIn und Instagram anschauen, noch vor dem Pitch Deck, welche Rolle die Personal Brand des Founders in der Frühphase wirklich spielt, was Build in Public mit Fundraising zu tun hat und warum Community vor Produkt kommen kann, wann die Corporate Brand die Personal Brand ablöst und wie lange das dauert, warum Rebranding das Teuerste ist, was ein Startup machen kann, und welche kreativen Hebel wirklich Türen öffnen von der Senator Lounge bis zum Briefkasten von Lady Gagas Artist Managerin. Zum Abschluss wird klar: Wer nicht sichtbar ist, wird nicht gesehen. Und wer sein Branding aufschiebt, zahlt es später doppelt. 🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Investoren nicht in Produkte investieren, sondern in Menschen. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠ ⁠⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠Folge Hans auf LinkedIn ⁠⁠⁠⁠ ✅ Keywords der Folge: Marketing für Investoren, Carsten Puschmann, Investor Marketing, Venture Capital Deutschland, Fundraising Startups, Pitch Deck, Personal Branding Founders, Founder Brand, Sichtbarkeit Startups, Business Insider, Handelsblatt, How to Hack, Startup Investment, Kapital einsammeln, Family Office, Investor Relations, Social Selling Startups, LinkedIn für Gründer, Instagram Marketing, Build in Public, Community Building, Pre-Seed Investment, Seed Phase, Corporate Brand vs Personal Brand, Startup Branding, Rebranding Kosten, Kreatives Fundraising, Senator Lounge Growth Hack, Lady Gaga Manager Story, Early Stage Investment, VC Pitch, Gründer Mindset, Der Social Media Faktor, Hans LinkedIn, Investor Engagement, Startup Growth, Marketing Hebel, Gründer Sichtbarkeit, Investor Decision Making, Brand Strategy Startups, Growth Hacking, Digital Personal Brand, Venture Capital USA, Startup Skalierung, B2B Marketing, Founder Authority, Dealflow, Investor Pitch, Marketing Strategie Gründer, Social Proof Startups

Morgens um 3:40 Uhr aufstehen, um 6:00 Uhr Schichtbeginn, danach Haushalt, Einkaufen, Video schneiden, Kommentare beantworten und das jeden Tag. Jasmin macht das nicht, weil sie berühmt werden will. Sie macht es, weil sie dafür brennt. In dieser Folge spreche ich mit Jasmin von @jasminstagesschau , einer Content Creatorin, die ihren Alltag im Vollzeit-Schichtdienst auf TikTok zeigt – ungefiltert, ohne Hochglanz, ohne Inszenierung. Was als Leidenschaft für Make-up begann, ist heute ein Kanal mit einer Community, die mitzieht, mitfiebert und fragt, wo sie ist, wenn sie mal eine Woche nicht postet. In dieser Folge geht es darum: Wie man Content Creation und Vollzeitjob unter einen Hut bekommt, ohne auszubrennen, warum Authentizität keine Strategie ist, sondern eine Haltung, was passiert, wenn man aufhört zu posten und was das über die eigene Community aussagt, warum man niemals wegen Geld oder Reichweite anfangen sollte und wie man mit dem Gegenwind aus dem eigenen Umfeld umgeht, wenn man anfängt, sich sichtbar zu machen. Zum Abschluss wird klar: Wer Content macht, um viral zu gehen, gibt früh auf. Wer Content macht, weil er nicht anders kann, baut etwas, das bleibt. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠ ⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠Folge Hans auf LinkedIn ⁠⁠⁠ ✅ Keywords der Folge: Influencer werden, Vollzeitjob, Creator, Nebenberuflich, Content Creation, Jasminstagesschau, Reichweite, Social Media, Teilzeit Creator, Time Management, Produktivität, Work Life Balance, Social Media Marketing, TikTok, Instagram, Youtube Shorts, Viralität, Content Strategie, Community Building, Personal Branding, Nebenerwerb, Nebenjob, Karriere, Selbstständigkeit, Online Marketing, Creator Economy, Zeitmanagement, Storytelling, Video Content, Micro Influencer, Macro Influencer, Algorithmus, Engagement, Follower Growth, Reels, Medienbranche, Digital Creator, Zielgruppe, Business Mindset, Content Planung, Video Marketing, Social Media Strategie, Brand Awareness, TikTok Marketing, Instagram Marketing, Medienproduktion, Content Erstellung, Nebenbei Erfolgreich, Influencer Marketing, Podcast

Flache Hierarchien. Familiäres Umfeld. Flexible Arbeitszeiten. Sätze, die niemanden mehr überzeugen, weil sie jeder schreibt und weil sie nichts mehr bedeuten. Dabei war Employer Branding noch nie so wichtig wie heute. Der demografische Wandel trifft gerade alle, die Konkurrenz um Talente war noch nie so groß und die meisten Unternehmen kämpfen mit denselben stumpfen Waffen. In dieser Folge spreche ich mit Selina Schröter , Employer Branding Expertin und LinkedIn Top Voice Next Generation. Bei Siemens verantwortete sie mehrere Jahre lang Employer Branding mit Fokus auf junge Generationen unter anderem mit dem unkonventionellen Schritt, Siemens auf die Gamescom zu bringen. Heute coacht sie als Reverse Mentorin Vorstände und erklärt, warum Arbeitgebermarken nur dann relevant werden, wenn sie ihre Zielgruppe wirklich verstehen. In dieser Folge geht es darum: Warum schlechtes Employer Branding kein Kampagnenproblem ist, sondern ein Ehrlichkeitsproblem, welche Buzzwords sofort Vertrauen kosten und wie Konkretheit gewinnt, warum TikTok als Suchmaschine und KI als Berufsberatung die Spielregeln verändern, wie lange Employer Branding wirklich braucht und warum nach drei Monaten niemand Bewerbungen zählen sollte, wie Selina 3 Millionen Employer Branding Budget verteilen würde und was sie als erstes tun würde. Zum Abschluss wird klar: Wer ehrlicher ist als die Konkurrenz, gewinnt. Der Aufwand dafür ist geringer als gedacht. Die nötige Geduld ist größer. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠ ⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠ ⁠⁠Folge Hans auf LinkedIn ⁠⁠ ✅ Keywords der Folge: Employer Branding, Arbeitgebermarke, Recruiting, Talentgewinnung, Fachkräftemangel, demografischer Wandel, Candidate Experience, Unternehmenskultur, Authentizität, Selina Schröter, Siemens, Gamescom, Reverse Mentoring, Generation Z, junge Talente, LinkedIn Top Voice, Arbeitgeberattraktivität, Personalmarketing, HR Marketing, Buzzwords, flache Hierarchien, flexible Arbeitszeiten, Work Life Balance, Stellenanzeigen, Bewerbungsprozess, TikTok Recruiting, Social Media Recruiting, KI Recruiting, Berufsberatung KI, Suchmaschine TikTok, Employer Value Proposition, EVP, Markenstrategie, Glaubwürdigkeit, Vertrauen Arbeitgeber, Unternehmenskommunikation, Zielgruppenanalyse, HR Strategie, Personalstrategie, Kampagnenplanung, Content Marketing HR, Storytelling Employer Branding, Arbeitgeberimage, Mitarbeiterbindung, Retention, Nachwuchskräfte, Ausbildungsmarketing, Hochschulmarketing, Bewerbermangel, Konkurrenz Talentmarkt, HR Podcast

Eine Community lässt sich nicht kaufen, nicht per Redaktionsplan herbeiführen und nicht mit einem Launch Event erzwingen. Trotzdem ist es genau das, was gerade alle wollen. Laura Hutter hat es anders gemacht und hat mit Hidden Table eine Nischen Community rund um Fine Dining aufgebaut, die nicht nur existiert, sondern das Geschäftsmodell trägt. In dieser Folge spreche ich mit Laura Hutter , Co-Founderin der Fine-Dining-App Hidden Table und Gründerin des Socialfood Collective. Sie verbindet Menschen, Marken und Ideen in der Genusswelt und weiß genau, warum die meisten Community-Versuche scheitern, bevor sie überhaupt begonnen haben. In dieser Folge geht es darum: Warum virale Reichweite für Nischen Communities oft das Falscheste ist, was passieren kann, welche Fehler Laura beim Aufbau von Hidden Table gemacht hat und was sie heute anders machen würde, wie Events wirklich zur Community beitragen und warum die meisten Brand Events das Gegenteil davon sind, wie man eine unbesetzte Nische findet und den Mut aufbringt, sie zu besetzen, wie lange Community-Aufbau wirklich dauert und warum Geduld die härteste Währung dabei ist. Zum Abschluss wird klar: Community ist Beziehungsarbeit, kein Marketingtool. Wer die eigene Community melkt, verliert sie. Wer ihr Mehrwert gibt, gewinnt langfristig. Jetzt reinhören und verstehen, warum echte Nischen Communities nicht skaliert werden, sondern gepflegt. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠ ⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠ ⁠Folge Hans auf LinkedIn ⁠ ✅ Keywords der Folge: Community Building, Markenaufbau, Zielgruppenansprache, Nischenmarketing, Viralität, Social Media Strategie, Organisches Wachstum, Community Management, Personal Branding, Brand Identity, In-Person Events, Beziehungsmarketing, Markenbindung, Word-of-Mouth, Brand Awareness, Fine Dining, Gastro-Szene, Restaurant-Trends, Food-Content, Food-Kultur, No-Shows, Auslastung, Sternegastronomie, Casual Dining, Gastro-Marketing, Hidden Table, App-Vermarktung, Startup-Gründung, Business-Strategie, B2B-Lösungen, Nutzerverhalten, Monetarisierung, Skalierbarkeit, KPIs, Customer Journey, Unternehmertum, Geschäftsmodell, Marktpotenzial, Zugänglichkeit, Diversität, Netzwerken, Event-Formate, Vorurteile abbauen, Zielgruppen-Mix, Gen Z Trends, Authentizität, Transparenz, Kundentreue, Social-Media-Drehs

Ein B2B-Produkt, das niemand versteht, eine Zielgruppe, die extrem kritisch ist, und die ewige Ausrede: „Aber bei uns im B2B geht das doch gar nicht!“ In dieser Folge spreche ich mit Lisa Merki , Social Media Lead bei Social Hub . Sie beweist täglich, dass B2B-Marketing auf Social Media weder trocken noch langweilig sein muss – und warum die größte Begrenzung für mutigen Content meistens nicht das Produkt ist, sondern schlichtweg im Kopf vieler Führungskräfte liegt. In dieser Folge geht es darum: Führungsproblem im B2B: Warum die meisten B2B-Auftritte langweilig sind und wie man verstaubte B2B-Mindsets im Unternehmen aufbricht Personal Branding & C-Level: Warum Company Pages auf LinkedIn an Relevanz verlieren und Mitarbeiter-Marken zur echten „Geheimwaffe“ werden Der reale Time-Investment: Warum 30 Minuten LinkedIn pro Woche nicht reichen und 2–3 Stunden Zeitaufwand der realistischere Richtwert sind Impostor-Syndrom: Welche mentalen Hürden Teams davon abhalten, sichtbar zu werden Education & Entertainment: Wie man die richtige Balance aus Education, Struggles, Unterhaltung und dezenten Product-Hints findet Plattform-Check: Warum LinkedIn der sichere Hafen bleibt, Threads ein genialer Test-Kanal ist und wo die absoluten Grenzen von B2B-Content liegen Zum Abschluss wird klar: Wer im B2B-Bereich weiterhin nur auf ein „Serious Professional Business“-Image setzt, verpasst riesige Chancen. Denn am Ende entscheiden auch im B2B Menschen emotional – und Vertrauen baut man nicht über trockene Feature-Listen auf, sondern über echte Menschlichkeit. 🎧 Jetzt reinhören und erfahren, wie modernes B2B-Social-Media-Marketing wirklich funktioniert! Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠ https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683 Folge Hans auf LinkedIn ✅ Keywords der Folge: B2B Marketing, Social Media B2B, Lisa Merki, Social Hub, Personal Branding B2B, Corporate Influencer Programm, C-Level Communication, LinkedIn Strategie B2B, B2B Content Strategy, B2B Software Marketing, Thought Leadership, Corporate Publishing, Content Marketing B2B, Corporate Pages LinkedIn, Personal Branding Strategie, Impostor Syndrom Social Media, Threads B2B Marketing, Short Video B2B, Social Media Führungsebene, Marketing Transformation, B2B Employer Branding, Top of Mind B2B, Category Entry Points B2B, B2B Humor Marketing, Community Management B2B

Zwei Gründer:innen, die seit neun Jahren Marken in Social-Media-Feeds aufbauen. Und die Frage, die sich dabei wirklich stellt, ist nicht: Wie macht man mehr Content? Sondern: Wofür steht diese Marke eigentlich? In dieser Folge spreche ich mit Paulina Schumann und Pascal Fiedler , den Gründer:innen von charles & charlotte. Als Social-First-Agentur haben sie früh erkannt, dass Marken nicht mehr im Boardroom entstehen, sondern in Communities. Jetzt gehen sie den nächsten logischen Schritt und haben eine eigene Markenberatung gegründet: charles & charlotte & consulting. Ihr Ziel: Das klassische Brandbook von Grund auf neu denken und durch ein dynamisches Brand Operating System ersetzen. In dieser Folge geht es darum: Warum das klassische Brandbook ein Kontrollillusions-Dokument ist und was moderne Marken stattdessen brauchen Was der Unterschied zwischen Konsistenz und Kohärenz ist und warum dieser Unterschied über Markenstärke entscheidet Wie Paulina und Pascal Communities als stärkstes Kulturforschungsinstrument nutzen, um die kulturelle Rolle einer Marke zu identifizieren Warum 90 % des Contents so originär sein sollte, dass ihn nur diese eine Marke so machen kann Was der Coldplay-CEO-Skandal über Trend-Hopping lehrt und warum sich niemand mehr an irgendeinem Post erinnert Wie ein Brand Operating System funktioniert: fester Kern, fluide Schale, und warum das Team dann auf jedem Kanal eigenständig die richtige Entscheidung treffen kann Wo KI im Markenprozess wirklich stark ist und wo der Mensch unersetzbar bleibt Zum Abschluss wird klar: Wer als Marke nur Algorithmen und flüchtigen Trends hinterherjagt, erntet vielleicht kurzfristig Klicks, verliert aber langfristig seine Identität. Und wer glaubt, ein perfektes CI-Dokument ersetzt echte kulturelle Relevanz, hat nicht verstanden, wo Marken heute wirklich entstehen. 🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Markenführung im Jahr 2026 kein Kontrollthema ist, sondern ein Kulturthema. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠ https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠ Hans auf LinkedIn folgen ✅ Keywords der Folge: Markenführung Social Media, Brand Operating System, Brandbook abschaffen, Markenstrategie 2026, Social First Marketing, Markenberatung, Charles Charlotte Consulting, Paulina Schumann, Pascal Fiedler, Markenpositionierung, kulturelle Relevanz, Community Building Marke, Brand Identity, Markenkern, Coherence statt Konsistenz, Markenentscheidung, Markenführung KI, KI im Marketing, künstliche Intelligenz Kreativität, menschliche Kreativität, Trend Hopping, Real Time Marketing, Markendifferenzierung, originärer Content, Contentstrategie, Social Media Strategie, Leitmedium Social Media, Feed-Kultur, Creator Economy, Influencer Marketing, Community Analyse, Markenrelevanz, Markenidentität aufbauen, Brand OS, Software-Analogie Marke, Markenkohärenz, Markenmanagement, CMO Strategie, Marketingentscheidungen, Freigabeprozesse Marketing, agile Markenführung, Markenmut, Risikobereitschaft Marketing, Unternehmenskultur Marke, Marke als Wettbewerbsvorteil, irrationale Kaufentscheidung, Markenpräferenz, Markenemotionen, Markenassoziationen, Brand Awareness, Brand Measurement, Off-Plattform Messung, KPI Marketing, Performance Marketing vs Brand, 60 70 Regel Marke, Les Binet Peter Field, Marke und Business, Reality TV Marketing, Penny Kampagne, Schafe Kampagne, Discounter Marketing, Markenstrategie Handel, Social Media Agentur Deutschland, Agentur Berlin

Eine 40 Jahre alte Düsseldorfer Agentur. Eine 33-jährige Nachfolgerin. Und die Frage, die sich dabei wirklich stellt, ist nicht: Wie macht man alles moderner? Sondern: Was darf bleiben? In dieser Folge spreche ich mit Anna Müller , Unternehmerin, Marketingautorin und Geschäftsführerin der Eggert Group. Als externe Nachfolgerin erlebt sie gerade live, was Generationswechsel wirklich bedeutet, nicht die LinkedIn-Erzählung von Transformation, sondern die täglichen Entscheidungen: Wann hinterfragt man? Wann respektiert man? Und wann braucht es den Mut, eine Geschichte anders weiterzuerzählen? In dieser Folge geht es darum: Wie Anna zur externen Nachfolgerin einer 40-jährigen Agentur wurde Warum implizites Wissen das Wertvollste in jedem Generationswechsel ist und wie man es sichert Was ältere Generationen im Marketing besser können als jüngere (und warum wir nicht genug darüber reden), ob die neue Generation wirklich mutiger ist oder sich nur hinter Daten und Algorithmen besser verstecken kann Wie Unternehmen aufhören, im Unternehmen zu arbeiten und anfangen, am Unternehmen zu arbeiten Was in zehn Jahren als die entscheidende Weichenstellung in diesem Generationswechsel gelten wird Zum Abschluss wird klar: Wer als neue Generation mit dem Zerstörungsfilter reinkommt, verliert das Wertvollste, was ein gewachsenes System hat. Und wer als erfahrene Generation die Tür nicht aufmacht, verliert das Potenzial, das dahinter wartet. 🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Generationswechsel im Marketing kein Fortschrittsthema ist, sondern ein Vertrauensthema. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Hans auf LinkedIn folgen ✅⁠⁠ Keywords der Folge: Generationswechsel Marketing, Unternehmensnachfolge, externe Nachfolge, Agenturübernahme, Nachfolgeplanung Deutschland, Geschäftsführerwechsel, Führungswechsel Agentur, Inhaberübergabe, adaptives Führen, Führungsstil Gen Z, junge Führungskraft, Führung auf Augenhöhe, intergenerationales Leadership, Mentorship, New Leadership, Generationen im Unternehmen, Millennials und Boomer, intergenerationale Zusammenarbeit, Teamdynamik Altersunterschied, Erfahrung vs. Innovation, ältere Mitarbeiter junge Chefin, Betriebszugehörigkeit, Unternehmenskultur verändern, Change Management, Komfortzone Unternehmen, Transformation Agentur, Rebranding Prozess, Positionierung Agentur, lernendes Unternehmen, implizites Wissen, Marketingbranche Wandel, Performance Marketing, Social Listening, Creator Marketing, cross-funktionale Teams, Silodenken aufbrechen, Kampagnenentwicklung, Attribution Marketing, Marketingstrategie 2025, KI im Marketing, AI Output Marketing, kognitive Leistung KI, Qualitätsbewusstsein, Perfektionismus als Stärke, Neugier im Beruf, offene Kommunikation, Fehlerkultur, Rückkopplungsschleife, strategische Vorausschau, Potenzial älterer Generationen

Community ist das Buzzword der Stunde. Aber fast niemand meint dasselbe damit. Follower-Zahlen werden als Community verkauft, Broadcast Channels als Dialog und Publikum als Gemeinschaft. Dabei ist der Unterschied strategisch entscheidend: Eine Community existiert erst dann, wenn der Austausch stattfindet, auch wenn die Marke die Bühne verlässt. In dieser Folge spreche ich mit Tanja Laub , Pionierin des deutschen Community Managements, Buchautorin, Hochschuldozentin und ehemalige Vorsitzende des Bundesverbands Community Management. Seit 2006 begleitet sie Unternehmen wie SAP, Deutsche Telekom und Lufthansa beim strategischen Aufbau lebendiger Communities. In dieser Folge geht es darum: Was Community Management von anderen Marketingdisziplinen unterscheidet und warum es trotzdem unterschätzt wird, warum die Plattformfrage die falsche erste Frage ist, wie Lego Ideas zeigt, was echte Community-Beteiligung bedeutet (inklusive 1 % Umsatzbeteiligung für Community-Ideen), warum Community Manager:innen nicht wegen Hass ausbrennen, sondern wegen fehlender Wertschätzung, wie man den Wert einer Community intern mess- und kommunizierbar macht, welche Fähigkeiten im Community Management in Zukunft wichtiger werden 🎧 Jetzt reinhören und verstehen, warum Community Management die vielleicht am meisten unterschätzte Disziplin im Marketing ist. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠⁠Hans auf LinkedIn folgen ✅⁠ Keywords der Folge: Community Management, Tanja Laub, Community Aufbau, Marketing Strategie, Community Strategie, BVCM, Bundesverband Community Management, Lego Ideas, Community ROI, Wertschätzung, Burnout Prävention, Kundenbindung, Brand Community, Markenbekanntheit, Community Plattform, Social Media Marketing, Dialogmarketing, Interaktion, Engagement Rate, Zielgruppenansprache, Community Manager, Digitale Transformation, Business Community, Corporate Community, SAP, Deutsche Telekom, Lufthansa, Community Kennzahlen, KPI Marketing, Community Moderation, Fankultur, Kundendialog, Co-Creation, Partizipation, Community Guidelines, Krisenkommunikation, Digital Leadership, Netzwerkaufbau, B2B Marketing, B2C Marketing, Beziehungsmarketing, Customer Experience, Community Trends, Social Media Trends, Community Ökosystem, Publikum vs Community, Strategisches Marketing, Community Wert, Online Community, Podcast Marketing.

In dieser Episode spricht Gastgeber Hans mit Vesselina über das, was Pinterest im Kern auszeichnet und warum sich die Plattform bewusst von klassischen Social-Media-Kanälen abgrenzt. Während immer mehr Online-Shops und D2C-Marken (wie etwa Zalando) die visuelle Benutzeroberfläche von Pinterest als Inspiration nutzen , liegt das wahre Geheimnis im Verborgenen: der sogenannte Taste Graph . Basierend auf Milliarden von nutzerkuratierten Boards, Pins und Suchanfragen verknüpft diese einzigartige Datenstruktur Farbwelten, Ästhetiken und Produkte, um hochrelevante Empfehlungen auszusteuern, die die Konkurrenz so schnell nicht replizieren kann. Ein weiterer zentraler Erfolgsfaktor ist das bewusste Design der Plattform als Oase der Positivität . Durch den Verzicht auf Outrage, Polarisierung und Kommentarschlachten schafft Pinterest eine entspannte Atmosphäre, die messbare Business-Vorteile bringt. Eine Studie mit Magna belegt: Werbung in einem positiven Umfeld führt zu einer um 94 % höheren Kaufabsicht . Auch das Thema Künstliche Intelligenz wird intensiv beleuchtet. Vesselina erklärt, wie Pinterest der aktuellen KI-Content-Flut mit maximaler Transparenz und Nutzerkontrolle begegnet. Mit Tools wie dem Gen-AI-Tuner können Nutzer selbst regulieren, wie viele KI-Inhalte sie in verschiedenen Kategorien sehen möchten. Gleichzeitig nutzt Pinterest KI gewinnbringend im Hintergrund – etwa für smarte Filter zur Personalisierung nach Haarstruktur, Hautton ( Skin Tone ) oder Körpertyp bei der visuellen Suche. Für Marketer und Werbetreibende bietet die Folge wertvolle Insights zu aktuellen Trends und Entwicklungen. Erfahren Sie, warum die Shopping-Integration und das nahtlose Hochladen von Produktkatalogen heute leichter denn je sind , wie der gemeinsame Hochzeitsreport mit Zalando Trends in die Realität umsetzt und warum die junge, stark weiblich geprägte Zielgruppe der Gen Z Pinterest als ihre primäre Inspirationsplattform für Lebensentscheidungen nutzt. Schalten Sie ein und entdecken Sie, warum Pinterest keine klassische Social-Media-Plattform ist, sondern eine KI-gestützte, visuelle Suchmaschine, die Markenpräferenzen formt und den gesamten Kaufentscheidungsprozess begleitet. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠⁠⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠⁠Hans auf LinkedIn folgen ✅⁠ Keywords der Folge: Pinterest, Taste Graph, Visuelle Suchmaschine, Inspirationsplattform, Social Media Abgrenzung, Kaufabsicht, Positives Umfeld, Werbewirkung, Magna Studie, Gen Z, Shopping-Integration, Produktkatalog hochladen, Shoppable Pins, Gen-AI-Tuner, KI-Transparenz, Content-Relevanz, Datenstruktur, Ästhetik, Performance Plus, KI-gestützte Formate, Pinterest Predictions, Trendreport, Hochzeitsreport, Zalando Kooperation, Kaufentscheidung, Markenpräferenz, Visuelle Suche, User Experience (UX), D2C-Marken, Online-Handel, E-Commerce Trends, Kuratierte Boards, Pins speichern, Suchanfragen, Datenschatz, Farbwelten, Personalisierung, Skin Tone Filter, Haarstruktur Filter, Body Type Range, KI-generierter Content, Kennzeichnungspflicht, Nutzerkontrolle, Zielgruppenanalyse, Weibliche Zielgruppe, Kaufkraft von Frauen, Marketingstrategie, Werbetreibende, Ad-Plattform, Erfolgsmessung

Nische ist keine Schwäche? Nische ist Marktmacht. Tobias Milbrandt ist Sachbuch-Influencer. Einer der wenigen im deutschsprachigen Raum, der das konsequent durchgezogen hat. In dieser Folge spricht er mit Hans über seinen Weg vom Beamten und Fußballstadion-Dauergast zum Creator, der ein 20 Jahre altes Buch fast im Alleingang auf die Spiegel-Bestsellerliste gehievt hat. Tobi erklärt, wie tiefe Spezialisierung echtes Vertrauen erzeugt. Nicht das performte Vertrauen aus hundert Kooperationen, sondern das organisch gewachsene Vertrauen einer Community, die weiß: Wenn Tobi ein Buch empfiehlt, hat er einen Grund. Deshalb lehnt er 90 Prozent aller Kooperationsanfragen ab. Keine Versicherungen, kein Shampoo. Nur was passt. Das Gespräch geht tief in seinen Content-Ansatz. Tobi scriptet nie. Er spricht immer für eine konkrete Person, seinen Freund Martin, der mit dem Leben hadert und nach Orientierung sucht. Diese Klarheit über die Zielgruppe ist der Grund, warum seine Story-Links bis zu 42 Prozent Klickrate erreichen und er 5 bis 8 Prozent Conversion auf Amazon-Links sieht. Zahlen, die in der Branche kaum jemand für realistisch hält. Gleichzeitig ist Tobi ehrlich über die Mechaniken dahinter. Sachbücher sind Impulskäufe. Wer auf dem Klo sitzt, 14 Euro sieht und den Inhalt bereits haben will, bestellt. Sein Broadcast-Channel mit 1.600 Abonnenten und 50 bis 60 Prozent Lesequote tut den Rest. Er postet dort Buchauszüge, ohne das Buch zu nennen. Die Auflösung gibt es nur per Link. Hans und Tobi sprechen außerdem darüber, was "unsexy" Unternehmen, ob Bank, Versicherung oder Maschinenbau, von Tobis Ansatz lernen können. Die Antwort: Weniger Markenbotschaft, mehr Mensch. Wer eine echte Person in den Mittelpunkt stellt und sich nicht zu ernst nimmt, kann auch aus dem trockensten Thema etwas machen, das Menschen sich am nächsten Tag noch merken. Am Ende geht es um Volumina: Tobi postet aktuell fünf Mal täglich auf Instagram, macht zwei bis drei Testreels zusätzlich, bespielt LinkedIn gesondert, betreibt einen Solo-Podcast und liest trotzdem eine Stunde am Tag. TikTok hat er eingestellt. YouTube läuft. Ein Newsletter, ein Online-Buchclub und eine Paid Community sind in Planung. Eine Folge für alle, die verstehen wollen, wie konsequente Nischenstrategie aus echtem Interesse heraus in messbare Marktmacht übersetzt werden kann. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠⁠Hans auf LinkedIn folgen ✅⁠ Keywords für diese Folge: Sachbuch, Nischen-Creator, Buchfluencer, Content-Strategie, Personal Branding, Instagram, LinkedIn, Broadcast-Channel, Community-Building, Kooperationen, Glaubwürdigkeit, Influencer Marketing, Creator Economy, Reichweite, Storytelling, Sachbuch-Empfehlungen, Social Media Strategie, Content-Produktion, Reels, Karussell-Posts, Sales-Funnel, Conversion Rate, Amazon Affiliate, Buchempfehlungen, Nischenmarketing, Authentizität, Zielgruppenanalyse, Beamter, Selbstentwicklung, Persönlichkeitsentwicklung, Finanzbücher, Lesekultur, BookTok, Solo-Podcast, Content-Konsistenz, Community-Monetarisierung, Wachstumsstrategie, Follower-Wachstum, Stories, Klickrate, Story-Links, Impulskauf, Buchclub, Newsletter, Owned Media, Plattformstrategie, Creator Business, Expertise, Vertrauen, Marktmacht

Community heißt nicht Follower-Anzahl: Wie schafft man es eine echte Community zu bauen? – Mit Emily Schomaker von EmpowHerNetwork Community ist das meistbenutzte und meistmissverstandene Wort im Marketing gerade. Emily Schomaker hat mit 19 gegründet, unnötig viele Fehler gemacht – und daraus das relevanteste Ökosystem für Gründerinnen im DACH-Raum gebaut. Über 600 kuratierte Mitglieder, monatliche Calls, echte Verbindungen. Keine Broadcast-Logik, kein Beschallungskanal. In dieser Folge geht es darum, was eine echte Community von einer WhatsApp-Gruppe mit 5.000 stillen Mitgliedern unterscheidet, warum Emily sich 2025 dazu entschieden hat, alles nochmal von null aufzubauen – obwohl sie schon 850 Frauen hatte – und warum Kuration mehr Wert schafft als Masse. Zu Gast: Emily Schomaker Gründerin von EmpowHerNetwork – dem relevantesten Ökosystem für Gründerinnen im DACH-Raum Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠⁠ ⁠⁠⁠Hans auf LinkedIn folgen ✅⁠ Keywords der Folge: Community aufbauen, echte Community, Community Building, Community vs Follower, Community Marketing, Online Community aufbauen, Gründerinnen Netzwerk, Netzwerk für Frauen, EmpowHerNetwork, Emily Schomaker, Female Founders, Gründerinnen DACH, Frauen gründen, Female Entrepreneurship, Startup Community, Community Management, Community Strategie, Kuration Community, kuratierte Community, Mitglieder Community, Community Wachstum, Community Aufbau Podcast, Social Media Community, WhatsApp Gruppe vs Community, Broadcast Kanal, Community Engagement, Community Plattform, Netzwerk Gründerinnen Deutschland, Netzwerk aufbauen Frauen, Unternehmerin Podcast, Female Leadership, Empowerment Frauen Business, Business Community, Online Netzwerk, Community ohne Social Media, Mitgliedschaft Community, paid Community, Community Reset, von null aufbauen, Fehler beim Community Aufbau, Community Qualität statt Quantität, Social Media Faktor, Marketing Podcast Deutsch, Unternehmerin werden, Selbstständig als Frau, Netzwerk DACH, Startup Podcast Deutsch, Business Podcast Frauen, Gründerinnen Podcast, Community statt Reichweite

B2B Marketing hatte lange ein einfaches Playbook: Messen, Kaltakquise, Whitepaper. Diese Zeit ist vorbei. Christian Land ⁠ , CMO der big. bechtold-gruppe und LinkedIn Top Voice, erklärt, warum die meisten B2B-Unternehmen noch nicht verstanden haben, was sich gerade fundamental verändert und was sie konkret tun müssen, um nicht einfach unsichtbar zu werden. In dieser Folge geht es darum, warum Zielgruppendenken vor Produktdenken kommen muss, wie Brand und Performance endlich zusammengedacht werden sollten, welche Rolle Video auf LinkedIn wirklich spielt und was KI im Marketing leisten kann und was eben nicht. Zu Gast: Christian Land CMO der big. bechtold-gruppe | LinkedIn Top Voice | 20+ Jahre in Marketing, Kommunikation & Markenführung Über diesen Artikel von Social Media Today wurde gesprochen. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠⁠ ⁠⁠Hans auf LinkedIn folgen ✅⁠ Keywords der Folge: B2B Marketing, B2B Marketing Podcast, B2B Marketing Strategie, B2B Marketing 2025, modernes B2B Marketing, B2B Sichtbarkeit, B2B Branding, B2B Performance Marketing, Brand vs Performance, Zielgruppendenken, Zielgruppe vor Produkt, B2B Content Marketing, LinkedIn Marketing, LinkedIn B2B, LinkedIn Video, LinkedIn Top Voice, Christian Land, big bechtold gruppe, CMO Podcast, Chief Marketing Officer, Kaltakquise alternative, Messen Marketing, Whitepaper Marketing, B2B Leadgenerierung, B2B Kommunikation, Markenführung B2B, B2B Sichtbarkeit LinkedIn, KI im Marketing, Künstliche Intelligenz Marketing, KI Marketing Grenzen, Marketing Transformation, digitales B2B Marketing, B2B Social Media, Corporate Influencer, Personal Branding B2B, LinkedIn Strategie, Video Marketing LinkedIn, B2B Video Content, Marketing Podcast Deutsch, Unternehmenskommunikation, B2B Wachstum, Marketingstrategie Unternehmen, Markenstrategie, B2B Trends 2025, unsichtbar im Marketing, Marketing Fehler B2B, LinkedIn Reichweite, B2B Thought Leadership, Social Media Faktor, Marketing Zukunft

Jede zweite Agentur, jede Keynote... Cultural Marketing ist das Buzzword der Stunde. Aber was steckt wirklich dahinter? Ist es ein echter strategischer Ansatz oder nur die nächste Verkleidung für fehlende Positionierung? Lisa Gröning , Expertin für Kulturmarketing gibt ehrliche Einblicke. Das erwartet dich in der Folge: Was Cultural Marketing wirklich bedeutet und was es nicht ist Der Unterschied zwischen kulturellem Targeting und echtem Culture Marketing Warum sich Relevanz nicht einkaufen lässt Die entscheidende Frage: Würde die Community die Marke vermissen? Wann Marken Kulturen lieber in Ruhe lassen sollten Cultural Marketing als Verkleidung für strategische Planlosigkeit Wie man authentisch bottom-up in Kulturen eintritt Langfristiger Aufbau vs. kurzfristige KPIs Wenn euch diese Folge weitergeholfen hat, hinterlasst eine Bewertung auf Apple Podcasts oder Spotify . Das hilft dabei, das Wissen kostenlos zugänglich zu halten. Meinen Manager-Magazin Bestseller "Der Social Media Faktor" jetzt kaufen: ⁠https://www.amazon.de/Social-Media-Faktor-Unternehmen-voranbringt/dp/3867748683⁠ ⁠Hans auf LinkedIn folgen ✅⁠ Keywords der Folge: 14:38 Cultural Marketing, Cultural Marketing Strategie, Kulturmarketing, Cultural Marketing Erklärung, Cultural Marketing Buzzword, Culture Marketing, kulturelles Marketing, kulturelles Targeting, Marke und Kultur, Markenrelevanz, Markenpositionierung, Positionierung Strategie, fehlende Positionierung, authentisches Marketing, bottom-up Marketing, Community Marketing, Marke und Community, würde die Community die Marke vermissen, Markenauthentizität, Relevanz kaufen, Marken in Subkulturen, Subkultur Marketing, kulturelle Aneignung Marketing, Lisa Gröning, Expertin Kulturmarketing, Marketing Podcast Deutsch, Marketingstrategie, Brand Strategy, Markenführung, langfristiger Markenaufbau, kurzfristige KPIs, Brand Building, Marketing Buzzwords, strategische Planlosigkeit, Marketing Trends 2025, Social Media Marketing, Markenidentität, Zielgruppenansprache, kulturelle Relevanz, Marke authentisch, Marketing Fehler, Brand Purpose, Purpose Marketing, Marketing Strategie Podcast, Unternehmensmarke, Markenarbeit, Marketing ohne Strategie, Social Media Faktor, Marketing Zukunft, Kulturmarketing Podcast